Dealeři v Česku odstartovali novou vlnu slev

Květen a červen bývaly pro dealery nových aut žně. V těchto měsících ubývalo slev, protože zákazníci se do autosalonů hrnuli sami. Tohle už loni neplatilo, prodejci zájem udržovali jen díky slevám. A ve zvýšené míře to platí i letos. Nejen, že trvají slevové akce z jara, ale v červnu se další slevy přidávají. S výjimkou značek typu Ferrari neexistuje nyní v Česku auto, které by neslibovalo zvýhodnění, ať jde o škodovky, citroëny, fordy, fiaty, seaty či peugeoty. Smyslem cen v oficiálním ceníku již není stanovení hodnoty vozu, ale nátlak na zákazníka: pozor, za Peugeot Partner bychom mohli chtít 499 tisíc, ale teď je o 109 tisíc levnější, pojďte nakupovat. Je skutečná hodnota tohoto vozu půl milionu, nebo reálných 390 tisíc korun?
Některé automobilky dokážou i na slevách vydělat. Značka Audi nabízí ke svým modelům zlevněné balíčky doplňkových výbav. Například za paket pro Audi Q7 v hodnotě 163 tisíc korun zaplatí zákazník jen 65 tisíc. Získá tak vedle elektronických vymožeností i nápis S-line na blatníku či černý potah stropu, což se na kvalitě jízdy neprojeví. Nenákladným zvýhodněním jsou prodloužené záruky. Automobilky mají většinou spočítané, že do konce garanční doby všechny agregáty vydrží, plynový pedál se začne zasekávat až první den po záruce.
Smyslem slev je podpora odbytu. Prodeje většiny značek v Česku, s výjimkou Škody Auto a Seatu, za prvních pět měsíců meziročně klesly. Celý trh se zvýšil o 0,4 procenta na 75 tisíc aut jen díky pětinovému nárůstu prodeje škodovek. Slevy jsou efektivní podporou prodeje, snižují však zisky. Firmy pak zvažují, zda se vyplatí ještě vystavovat na veletrzích. Výsledkem je letošní slabá účast na brněnském Autosalonu, kde vedle Škody Auto vystavují jen importéři vozů Hyundai a Porsche. Další značky zastupují místní dealeři nebo vůbec nikdo. "Zaměřili jsme se na efektivnější aktivity s přímou podporou prodeje. K našemu rozhodnutí z části přispěla i slabá účast konkurence," řekl Vít Pěkný, šéf firmy Kia Motors. "Účast na letošním Autosalonu by nám nepřinesla odpovídající návratnost. Proto se Autosalonu značky Volkswagen, Audi a SEAT nezúčastní," uvedl Jan Klíma, mluvčí dovozce, firmy Import VW Group.