Nejcennější značkou aut je stále Toyota, Škodě patří 62. místo

Japonský výrobce je v čele hned tří významných žebříčků, které monitorují hodnotu značek. Podle společnosti Magazín Forbes pak značce Toyota přisuzuje ještě větší cenu, konkrétně 37,8 miliardy dolarů (asi 943 miliard Kč), na druhé místo také řadí BMW, na třetí však Hondu.

Forbes: Nejhodnotnější automobilové značky
Pořadí	Hodnota (v miliardách USD)
1. Toyota	37,8
2. BMW	27,5
3. Honda	22,6
4. Mercedes-Benz	22,5
5. Audi	12,8
6. Ford	12,5
7. Chevrolet	9
8. Hyundai	8,4
9. Lexus	8
10. Volkswagen	8
11. Nissan	7,3
12. Porsche	7
13. Kia	6,2

Odlišné pořadí nabízí také přehled společnosti Brand Finance, který například výrazně lépe hodnotí Volkswagen. Pro nás je však zajímavý hlavně tím, že udává hodnotu nejen těch úplně nejcennějších značek aut. Najít v něm tedy můžeme i českou Škodu, jejíž "brand" se nachází na 62. místě s hodnotou 1,265 miliardy dolarů (asi 31,6 miliardy korun).

Brand Finance: Nejhodnotnější automobilové značky
Pořadí	Hodnota (v miliardách USD)
1. Toyota	35,017
2. BMW	33,079
3. Volkswagen	31,025
4. Mercedes-Benz	27,328
5. Honda	22,424
6. Ford	20,315
7. Nissan	18,085
8. Audi	9,591
9. Hyundai	8,605
10. Renault	7,849
...	...
62. Škoda Auto	1,265

Pro srovnání, podle Millward Brown je nejcennější značkou na světě Apple s hodnotou necelých 247 miliard dolarů (asi 6,16 bilionu korun) a druhý Google - s cenou téměř 174 miliard USD. Není divu, že Toyota se nachází až na 30. příčce - například za značkami Marlboro, Disney, Baidu či Starbucks.